vi设计的标准色和辅助色

标准色(House Colour)是用来塑造一种特定的企业形象的一种颜色系统，它可以是一种颜色、两种颜色或多种颜色。在所有视觉传达设计(标志、广告、服装、建筑等)中使用标准颜色所具有的象征意义，引起人们对该品牌的联想和联想。构建企业专有色彩识别系统，有助于传达企业的经营理念和产品的内容特质。

标准色应选择具有清晰的视觉识别效果的颜色，让观众从中了解企业的经营理念、产品特征、服务性质等。在 VI设计中，标准色一般不需要太多，很多成功的 VI设计的标准颜色都在3-40以内。Unit Portables是一款来自瑞典的潮牌，秉承北欧简约而实用的风格，在设计中加入纯色线条，一改电脑包单调乏味的印象，以极富创意的产品征服全球时尚潮流。

一、企业标准色设定

1、基于塑造企业形象的考虑
根据企业经营理念或产品的内容特质，选择适合表现其突出概念和关键语的色彩。其中尤其要以表现企业的安定性、信赖感、成长性、生产技术性、商品的优异性为前提，达到通过色彩，间接的表现和塑造企业形象的目的。

2、基于经营战略的考虑

为扩大企业之间差异性，选择与众不同的色彩，以期达到企业识别的目的。其中，应该以使用频率最高的传播媒体或视觉符号为标准，使其充分表现这一特定的色彩，造成条件反射的效果。

3、基于成本与技术的考虑

为了能使企业的标准色能准确的再现而又方便管理，应该尽量选择理想的印刷技术，合理的分色制版方法，使之达到与标准色统一化的色彩。另外，避免选用特殊色彩，或多色印刷以免增加不必要的制作成本。

标准色的设定，可由上述三个方面来择取其一，或者考虑三者之间的的相互关系，选择合适的色彩。

二、标准色设计的步骤

标准色的开发设计，应该与标志、标准字的设计密切配合，将设计工作建立在企业经营理念、组织结构、目标顾客、营销策略和形象战略等基础之上。

1、确定企业理念：标准色的设计要以表现企业理念作为设计目标，这是标准色设计的基本指导方针。

2、拟定企业形象：本阶段是根据企业色彩的调查分析结果及形象战略的需要，来设定与企业理念相对应的表现概念，以创造企业形象。

3、色彩设计：依据色彩形象尺度将企业形象的概念与色彩形像做一客观、合理的表现概念的定位，以确定色彩的选择、颜色的搭配和配色调和的美感。

4、色彩管理：色彩设计决定之后，还需要制作用色规范和色彩传达过程的管理规范。同时，还要监督企业标准色彩的使用情况，及时处理使用中出现的问题。

5、 反馈发展：指色彩设计出成果后，还需要追踪考察设计成效，将信息反馈资料作为再设计时的参考。

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