Loacker巧克力食品包装设计赏析

经过近三年的工作和咨询,终于在全球各大主要市场的货架上亮相,这是Loacker和Spider合作的结果。新的品牌形象设计重塑和食品包装设计,以歧持来自AltoAdige的历史公司,该公司是巧克力特色产品和威化生产的主要参与者,也是我们要处理的最新任务。Spider 和Loacker这两个团队在每个阶段都不断并肩工作，首先在设计_上进行战略性的研究,然后对徽标和包装重新设计进行深入分析,包括所有图形细节、文字和图像。我们进行了测试和一些微调 ,在稳定的思想交流中,直到实现了最终目标,现在也涉及一种新的通 信格式。

Final Brief的Evolution 

Loacker的要求是在包装设计.上传达配方转换,突出产品的新优势,并提高品牌知名度;我们的目标是在Loacker的品牌垂直整合和不同产品线之间的区别之间找到适当的平衡。在与Spider的多次会面和多次共享评估之后,共同决定超越起始概要,引导我们定义全球战略,通过品牌重塑,直到为每个产 品线建立包装系统,直到POS通讯。

“沟通关怀”方法

Spider使用我们自己的方法来应对挑战,将创造性思维和战略思维结合起来。我们曾多次采访该公司,先与消费者交谈,然后与供应商交谈。我们分析了所有来源:包装形状、产品结构及其鲜明特征。我们收集了地图:概念地图、品牌架构地图和竞争对手图表。我们让Loacker团队参与评估了200多个参考文献,同时也是为了所有范围的合理化;我们为所有类别和每个不同的定位提供了一个定义。这项工作的结果是基于不同战略方法的各种路径,然后减少代表的参考。所有提案都经过神经科学的测试,然后通过POS的市场测试,只有这样我们才做出了最终的选择。从那时起,我们开始了整个Loacker的系列包装设计开发。Heritage Shield Making

Loacker不仅仅是一个品牌,更是一个家族名字。 而且Loacker在领土上,实际上是领土。基于这些考虑,纹章形状的标志诞生了, Mt. Sciliar 已被纳入其中:请欢迎Heritage Shield ,它的灵感来自历史悠久的Loacker徽章,详尽地表达了品牌的精髓、家族名称、根源和性质。一种公司理念 ,尤其是一种生活方式， 始于1925年,当Alfons Loacker决定在1000平方米的高度建造他的工厂时,他没有让自己被物流困难阻止,用最纯净的山水制作他的威化饼,呼吸清新的空气,让自己被未受破坏的大自然所鼓舞。系统包:少即是多和清理空间

共同目标:彻底清理拥挤元素的包装。这样,产品的表现就没有任何程度的设定,而是真实而明确的,以表达其天然的美味。每种口味和家族产品都被描绘出来,强调了配方和成分的质量,此外品牌和产品的架构也得到了重新定义。在每一位裁判身上,我们都讲述了历史性的声明"Che bonta”,在复古包装上,连同简短的机构文本,二维码重走向到关于品牌和指定项目的视频和故事讲述。对大约18,000名消费者进行的研究表明,新标志和新包装设计赋予所有Loacker产品20%的每个系列的可见性和可识别性。所有图像均由+Luce工作室实现。延续过去的新标志和包装

Spider adv创始人Marco Ventrice总结道: "Loacker的标志和包装,呼应了30年不同的风格和历史时代。我们一直致力于让-切都焕然一新,但仍然具有辨识度。熟悉，即使完全不同。此外, Loacker的包装重新设计一直是与消费者直接沟通的重要接触点。这就是为什么公司决定将大部分资源投入分析和改造这个关键“媒体”的原因,它必须在货架上可见,且必须完全重新考虑以揭示品牌的价值、产品的质量和协调的分类。 Loacker 不想以任何方式限制我们:这使我们能够重新定义元素层次结构并获得一个能够进行变格的清晰系统。