2020年8月27日，柏林市政府新闻办公室宣布，作为柏林品牌战略的第一步，柏林市将启用全新的城市品牌形象设计。2008年，柏林推出由勃兰登堡门外形和“be Berlin”红色字样设计的城市logo来展示城市的自由和多元等特点。而新的形象重点将体现这座城市的团结和凝聚力。
在新闻发布会上，柏林市市长米歇尔穆勒（MichaelMüller）强调，柏林是自由，宽容和多元化的城市。柏林新的城市品牌logo不仅要强调这座城市的多样性，还要给人们带来凝聚力和团结感。最后，它还将承担起与国际其他城市之间彼此联系的作用。
柏林新品牌形象开发设计耗时两年半，新logo将柏林市的象征物——站立的黑熊作为主要元素设计，黑熊一直以来出现在柏林的城市旗帜和徽章上。 这只黑熊又叫柏林熊，除了旗帜和徽章上，在柏林的各种纪念建筑物上都都能见到熊的形象。
有别于市旗上的黑熊样式，城市形象中的黑熊进行了多方面的轮廓修正和优化，并用斐波那契螺旋线进行了比例上的调整，使图形更美观严谨。
柏林全新城市品牌形象项目由当地两家代理机构 Jung von Matt SPREE（字体开发） 和 Jung von Matt BRAND IDENTITY负责设计。值得注意的是，这次新设计的品牌形象包括新的定制字体“BerlinType”将免费提供给所有人使用，柏林的城市居民可以将logo应用在任何地方，而且还可以根据自己的想法在熊的轮廓中填充创作内容。
来源于标志情报
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