黎山花生酱包装设计赏析

问题

五会食品的梨山花生酱是一种老产品，销售多年。尽管它在台湾市场拥有稳定的销量和忠实的客户群，但它也面临着市场包装过时和消费者年轻化等问题，难以实现国内收入的显著增长。

过程

经过多次讨论和沟通，他们需要能引起主流消费者足够共鸣的包装。在品牌的新阶段，产品的内容适应了市场的健康需求，并调整了甜味和卡路里，以提供健康美味的选择。因此，新包装采用了简单的布局，并丢弃了旧包装的遗留信息，以呼应减糖的特点。图片的单一颜色加上花生和英文名称，增强了表现力，并将其与竞品区分开来，吸引了年轻消费者的注意力，并将简单健康的食物融入了人们的日常生活。

后果

引入简洁现代的新产品，兼顾新旧群体，同时展现现代品牌包装的新貌。希望能够成功地巩固现有的忠实消费者，并将购买范围扩大到年轻一代，让梨山花酱为更多人的日常生活增添美味。