星期五餐厅（TGI Fridays）新LOGO

星期五餐厅（TGI Friday’s）是美国知名休闲餐饮连锁餐厅，公司于1965年在纽约创立，目前在全球60多个国家经营着超过900家餐厅（该数量不含美国本土）。星期五餐厅的名字「TGI Friday’s」中的「TGI 」是「Thank Goodness It’s Friday」的缩写，意为「感谢上帝，今天是星期五」，渴望在工作中的任何一天，都能够在这里寻找到周末般的解放。

近日，星期五餐厅率先在英国更换视觉形象，推出了全新的品牌LOGO和菜单。这次最明显的变化是删除了LOGO中的「TGI」缩写文字，新的「FRIDAYS」字体增加了一个额外的框架，该框架源自 TGI Friday’s 曾在上世纪80年代使用过的LOGO的元素，2015年，之后被简单的霓虹灯效果的文字代替。

品牌名称的简化再加上经典视觉元素的回归，让新LOGO拥有了更直接简练的表现能力。在过去的很多年里，TGI Friday’s原始标牌的外形轮廓实际上已成为消费者最容易识别的一部分。 在新LOGO中，该元素具有更强的自适应功能，在某些环境下，LOGO可以简单地缩小成「F」图标。这是一个易于识别的符号，在靠近品牌时，现场或线上都可以灵活使用。除了LOGO，SomeOne 伦敦办公室的设计团队还使用垂直的红白相间条纹（受巴纳姆和玲玲马戏团启发）来追溯品牌的起源。

1965年，美国香水商人 Alan Stillman 在纽约第一大道与63街口开了第一间 Fridays 餐厅，这间拥有蓝色外墙和红白相间雨棚的酒吧，一开幕就非常火爆，成为单身贵族最爱的聚会场所。TGI Friday’s 首席执行官 Robert B Cook 在谈到该项目时表示：「我们的愿景是让 TGI Friday’s 再次迎接辉煌，因此我们需要充分利用品牌过去留下的重要资产，为品牌形象注入全新活力，以延续我们始终如一为宾客提供最佳体验和服务的精神。

来源标志情报局