近日，京东在其官方微博以及官方微信宣布对自己的品牌LOGO以及吉祥物进行“JOY”进行调整。<调整后的新形象将去掉“JD.COM”和最下面的“多快好省”等文字，直接使用“京东”二字。“JOY”将从金属立体效果变为稍有渐变的白色效果。与之前的金属“JOY”相比，新版的“JOY”没有了冷冰冰硬梆梆的金属感，而是变的更加活泼可爱，当然，最最重要的是感觉胖了很多。
“JOY”是京东早在2013年3月30日和新LOGO一起启用的吉祥物（180china创意团队），为什么京东会选择一只金属狗作为自己的吉祥物？这里边有一个小故事。 据说刘强东有次去同学家做客，看到客厅里一个欧洲进口的吊顶灯，整个吊灯是金属质感，有独特的金属光泽，站在某个角度看特别像一只金属的狗。<他将小狗吉祥物的想法分享给京东高层，而小狗又有着忠诚、友善的美好寓意，与电商希望传达的理念一致，于是，以狗为原型的设计想法，在京东内部一致通过。
整体放大了头部和身体的比例，身体部分较之前更加小巧迷人。但因为整个颜色由白色和浅灰色渐变过渡而成，在白色的背景上面表现的并不是那么突出。
再看看字体方面。此次除了移除域名“JD.COM”的文字之外，留下的“京东”二字也进行了小幅度的变化，可根据对比图明显看出，在没有改变字体风格的前提下调整了“京东”的撇和点的位置。
颜色方面，新形象的红色京东色也较之前更加鲜艳，提高了整体的饱和度。
除了上述这些变化，京东移动客户端的图标也有明显的变化，原来的图标的金属狗的正面造型以及底部的域名文字“JD.COM”，而新版图标则与新版LOGO保持一致。
不过APP的图标其实很早就更换了，当时标局有注意过，因为当时网站等平台并没有更换，所以标局也就没有在意。
目前包含京东官网、客户端、官方媒体已经全面采用新的品牌形象。
转载自商标情报局
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