动物星球频道（Animal Planet）创立于1996年，1998年在亚太地区开播。是全球唯一的动物节目专属频道。不论是野生动物或居家宠物，动物星球频道向来以热情感性的深度内容，为人类与动物搭起桥梁，并透过电视、网络与衍生商品等多元管道，为爱好动物人士提供丰富的娱乐享受与资讯来源。目前动物星球节目在全球超过205个的国家和地区播出，约有3.6亿家庭可以观看。
从2018年秋季开始，动物星球频道将采用全新的品牌标志。据了解，新形象由纽约设计公司Chermayeff&Geismar&Haviv设计完成。从1996年开播以来，该频道的标志中就有地球和大象的元素，直到2008年开始，伦敦品牌机构设计Dunning Eley Jones为其重新设计了品牌形象，才将这些标志性的元素从中移去。虽然此次更新相对变的简单，但很多人抱怨这种排版方式开起来特别凌乱。
十年后的今天，动物星球频道找到了Chermayeff&Geismar&Haviv，希望通过他们专业的眼光和技术为频道重新定制一套视觉形象系统。全新的LOGO和之前三个版本比较，变化非常大，首先没有继承原来的主色调绿色，而是采用全新的蓝色。其次，图形部分则致敬历时，将频道原来带有大象和地球的形象进行了保留和升级。
此外，设计公司还提出了一个核心概念，大象是雄伟的象征，同时也是一个有智慧的动物，足以代表整个动物王国。动物星球营销副总裁Pablo Pulido表示：“这个'跳跃’的大象具有非常强的识别性，它是跨越国家、地区、文化和语言的一个全新符号，成为一个全球性的标志。”
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