在今年3月份的日内瓦车展上，起亚汽车展示了最新的起亚「Imagine by Kia」概念车中，我们发现起亚用了一款全新的品牌LOGO。
这款全新的LOGO继续以起亚「KIA」文字为主，去掉了椭圆形的外环，字体也较之前变的更加现代前卫。三个字母采用连体设计，其中
「I」和「A」字母进行了笔画共用。整体看起来线条更流畅，科技感十足。
此次申请商标注册的图案与先前在「Imagine by Kia」概念车中用的图案有很大的变化。虽然都是以「KIA」三个字母拼写而成，但新版本去掉了三个字母之间连接的细长线条，让字母尽可能的紧凑的组合在一起，因为上个版本看起来太像「KTV1」了。
另外，字母「K」和「N」的左右笔画分别给予斜切处理，并减少其他笔画折角处的弧度处理，整体看起来具有强烈的三角形支撑。截至目前，起亚提交的商标申请显示正在处理中，这意味着起亚尚未收到地方当局的批准印章。
现在还不能确定新LOGO未来会不会被所有汽车采用，因为有报道表明起亚可能仅将其用于混合动力和电动汽车。从申请新车标的动作，也可看出Kia 从早期是廉价汽车代表的品牌，现在即将走向时尚、现代感强烈的形象。
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