费雪（Fisher-Price）于1930年创立于美国，是目前全球最大的早教益智玩具品牌之一。Fisher-Price牌这个名字是由三位创始人Herman Fisher、Irving Price和Helen Schelle名字中的两个名字的结合。自成立至今，Fisher-Price 已经创造了大约5千种款式各异的玩具。其中最著名的玩具产品如Little People（小人玩具）、芭比娃娃、风火轮以及 American Girl等等。
前不久，设计机构Pentagram与Fisher-Price合作开发了全新的品牌形象，以突显出一种更有趣的娱乐感。新的视觉语言包括品牌LOGO，自定义字体，产品包装和产品摄影等。
更新后的新LOGO继续以鲜红的「遮阳篷」元素为核心，这个带有扇形边缘的视觉图形已成为该品牌的标志性符号。不过继承并不是完全不变，新版LOGO将扇形边缘从原来的四个简化为三个，简洁的几何形状为扩展更多的视觉语言创造了良好的基础。同时，简化后的「遮阳篷」也象征了三位创始人。
红色「遮阳篷」上面的字标做了全面的调整，首先统一将字母变为小写，名字之间的连字符改为一个半圆，与背景图形上的扇形边缘以及Little People玩具上的表情相呼应。整体来看，新的字体不仅保留了那种古怪的特征，而且比原先变的更精致。
新LOGO根据不同的场景可以有多种版本共使用，其中一个是圆形的「气泡」缩写，另一个是「遮阳篷」图形的缩写，二者均带有重绘的小写字母「fp」。比如在应用程序中，可以使用上述两种形式。而「遮阳篷」图形还可以直接作为一个简单的图形，放置在任何位置，包括产品包装，宣传手册以及店面展示中。
新的定制字体「Let’s Be Glyphs」灵感来自早期的广告包装中的切尔滕纳姆老式字体，独特的造型再加上融合Fisher-Price最初字标的字母形式，为品牌营造出一种灵巧，活泼的语调。
另外一款备用字体「Let’s Be Glyphs Bouncy」具有旋转的字符和不均匀的基线，可以用在包装的标题或者产品说明书中。据悉，这两款字体均由字体设计师Jeremy Mickel设计开发。
文章来源于 - 微信公众号“标志情报局”
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