正如《生活大爆炸》中Sheldon和Leonard的关系，两个性格截然不同的人，同处一室中，一定的矛盾是不可少的，但仍然能相互配合相互帮助，共同应对各种挑战。对于品牌和营销工作来说，一定要有主角和配角之分：品牌如同Sheldon，是第一主角，而IP如同Leonard，是重要配角。因为对企业来说，IP化一定为品牌服务的。归根结底，众多IP特质还是品牌价值的一部分。如果IP在完成帮助品牌工作的同时，真的很受欢迎，那这个IP也可以自主发展，就像Leonard找到了Penny，过上了新的幸福生活。
其实，早在上世纪，美国的著名广告人李奥贝纳，就说过每一个伟大的品牌或产品，其中必有一种伟大的“戏剧性”，也正是用这种理念，为万宝路香烟塑造了经典的牛仔形象和粗犷野性的西部世界，并一直沿用至今。奥格威老头子也早就提过品牌形象说，奥老爷子当年刚开广告公司没多久的成名之作，就是为Hathaway品牌衬衫做了一个单眼戴着海盗式眼罩的傲骄老板形象广告。从现在的角度看，牛仔世界牛仔形象的万宝路，和海盗眼罩的老板式衬衫，是不折不扣的IP化。
要做到触达和传播，手段都更像是做内容IP，而不再只是广告的方式。所以，过往品牌中的情感化、人格化、文艺化部分，现在全成了IP。
品牌思维要简单、直接、有效。表现出来，就算是以行业、品类和产品/服务为本，品牌定位就直接是有力的行业和产品占位。IP的塑造，要考虑文化、情感、温度、直觉等一大堆不那么直接的特性，通过不那么直接的、甚至非商业化的内容方式，才能将价值树立起来。总之，直线化品牌思维是让你来做判断的，而弯曲化IP思维是让你来感受的，判断在脑，印记在心，两者相辅相成，并不矛盾。
在新的时代，要想做好品牌和IP化，需要两套不同的思维体系去理解和运作。在品牌的基础下，企业应该将IP化作为必要手段，从品牌、产品、服务等多个维度，打造不同的IP，去承担不同的感性功能。
来源于ROLOGO
品牌IP之间的关系品牌logo设计含义常见问题FAQ
1.
问：额外修改如何收费？
答：超出合同约定范围的额外修改，请咨询客服获取具体优惠政策，我们将根据修改幅度提供合理报价。
2.
问：LOGO设计交付哪些文件？
答：交付文件包含JPG、PDF、AI、PNG等多种格式的源文件和展示文件，满足您在不同场景的使用需求。
3.
问：什么是简约设计风格？
答：简约设计风格追求"少即是多"的设计理念，通过去除多余的装饰元素，保留最核心的视觉信息。这种风格在LOGO设计中较为常见，其特点在于线条干净利落、色彩使用克制，使品牌标志在各种应用场景下都能保持良好的可识别性和适应性。
4.
问：什么是轻奢高端设计风格？
答：轻奢高端设计风格追求精致、优雅、内敛的视觉表达，通常采用细腻的线条、精致的金色或金属色点缀、考究的排版和高级感的配色方案。这种风格在珠宝、化妆品、酒店、高端消费品等领域广为应用，传递出品质与品味的品牌定位。
5.
问：LOGO设计和VI设计有什么区别？
答：LOGO设计是品牌视觉的核心符号，而VI设计是将LOGO延展到所有品牌接触点的完整视觉系统。VI包含基础系统（LOGO规范、色彩规范、字体规范）和应用系统（名片、信封、工牌、包装、广告等各类物料）。LOGO是点，VI是面，两者相辅相成，共同构建统一的品牌视觉形象。
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发布于2020-11-05 10:20:33
