丹麦Tuborg啤酒包装设计图片

丹麦Tuborg啤酒包装设计图片：

Robot Food 更新了丹麦啤酒品牌 Tuborg 的品牌，致力于统一和加强整个品牌，以确保其与当今丹麦人的相关性。Tuborg 的品牌负责人于 2020 年 9 月联系了这家位于利兹的战略品牌代理机构，在三方推销后赢得了该项目，并在整个 2021 年开展了该项目。 ，”机器人食品董事总经理 David Timothy 说。“Tuborg 是丹麦的文化偶像——它不仅仅是一个啤酒品牌。”正如 Timothy 所说，更新后的设计旨在强调 Tuborg 是一个“自豪的母品牌”，与丹麦著名的标志性品牌“clockman”设备周围的主要包装相协调。该机构还引入了重新绘制的 Tuborg 字标，该字标是在印刷师 Rob Clarke 的协助下创建的。

“通过始终如一地应用这两项资产，我们创造了空间来表达每种啤酒的个性和长期的个性，同时永远不会失去与母品牌的联系，”蒂莫西说。Tuborg 的核心系列包括四种核心啤酒（Grøn、Classic、Guld 和 Nul）和两种标准啤酒（Julebryg 和 Paskebryg），Robot Food 还设计了三个新的范围扩展：Nul Fruit、Grøn Organic 和 Guld Passionfruit . Grøn（或“绿色”，标准拉格）和 Classic 合计占 Tuborg 销售额的 88% 左右。简报的重点是让品类领导者 Tuborg 与今天的所有丹麦人更相关——以及提高货架上的突出表现和认可度。Tuborg 保留其现有的忠实客户群，同时招募新的消费者进入该类别也很重要。与许多啤酒品牌一样，Tuborg 担心它正在失去相关性——尤其是在年轻消费者中。这与 18 至 25 岁饮酒者更广泛的全球趋势相吻合，他们倾向于“全有或全无”的心态，而不是老一代人的“很少而且经常”的做法。“许多新饮酒者或潜在的新饮酒者正在进入这一类别，要么选择完全不饮酒，要么寻找替代品。与其他品牌一样，Tuborg 正在失去这一人群的青睐”，Timothy 说。“喝你爸爸喝的啤酒感觉就像凉爽的对立面。”经典的斯堪的纳维亚设计价值观在这次更新之前，Tuborg 几十年来都没有经历过全面的品牌这导致了各个产品、包装、接触点、尺寸和变体的不同风格的混搭。

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