VI设计与品牌的关系:
VI设计并不等于品牌,这一点很重要。大多数公司在品牌建设的过程中,往往把logo、vi设计与品牌混淆,并融为一体,这是一个很大的误区,vi它只是一个品牌的组成部分,是视觉部分的一小块,而品牌是一个庞大的建筑系统。以下是公司在做品牌vi设计时应该知道的几个品牌知识点的简要描述。
1、VI设计是一个完整独立的视觉系统,基于标志,企业视觉外观的形象,也被称为企业视觉识别规范,是一种陈述,和电影或书,是呈现给大家的了解和理解。在传统的企业品牌开发建设过程中,最接近、最实用的语言识别系统,如公司名称、logo名称、品牌故事、企业口号等,都是语言识别系统,而vi可以使这些系统更加生动、丰富、直观,两者相辅相成。
2、品牌vi设计受整个品牌发展的影响。它不是静态的。在品牌发展阶段,由于企业所面临的市场处于不同的阶段,vi的形象也会随着品牌本身的需求而变化。问题不同了,市场地位也会改变。如果公司正在迅速成为行业的领导者,它仍然会使用最初的vi。这并不是说这是错误的或者不被允许的,但是在这个时代是不允许的。就像现在的人们不再穿80年代的流行服装,而是跟随市场潮流,这就是为什么腾讯、伊利、迪奥、巴宝莉等各大品牌近年来改变了自己的logo和vi形象。
3、也是当今传统企业最重要也是最重要的一点。在初期,vi并不等于品牌。不要认为做一套vi,品牌如何发展,或者收入如何增长,这是一个悖论。这将使公司震惊。如果只是一套vi来解决品牌本身的问题,那是不可能的,是一个大坑。你可以看到可口可乐和百事可乐的品牌发展历史,以及苹果公司经历的故事和经历,苹果公司多年来一直是顶级品牌。这不仅仅是vi的良好形象,更是整个品牌体系的建立和运作。Vi是有用的,当然有用,也是极其重要的,就像可口可乐、百事可乐和苹果的品牌Vi设计都是世界级的设计和创意水平,为整个品牌形象增添了色彩。而logo和vi只占整个品牌体系的8%-10%,品牌的建立和运营是一个长期的过程。